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【北京】“長城潤滑油”06的預(yù)測07的實現(xiàn)

發(fā)布時間:2014-08-08

為企業(yè)策劃,為企業(yè)打造品牌,是鹿鼎的業(yè)務(wù)之一。用預(yù)測學(xué)的方法去判斷企業(yè)未來的發(fā)展方向,已成為一些企業(yè)理念、管理的手段。

2006年,中國石油長城潤滑油公司邀王鳳麟為公司運營做策劃。王教授說,公司的未來將問鼎高端市場、走向國際舞臺。

王教授與中國石化長城潤滑油公司經(jīng)理王東輝女士()

2007615日,《光明日報》報道說,日前,中國石化潤滑油以技術(shù)輸出與品牌輸出為主要形式,在新加坡順利投產(chǎn)。這標志著中國潤滑油行業(yè)走出去的戰(zhàn)略發(fā)生了質(zhì)的變化。同時,也帶動中國石化這個國家支柱型企業(yè)獲得國際影響力的不斷提升。它也標志著經(jīng)過近幾年與國際一流品牌在競爭中的磨礪,位居國內(nèi)前列的潤滑油品牌已經(jīng)基本具備了問鼎高端市場、走向國際舞臺的實力。

今年28日,首批以“SINOPEC”作為商標的潤滑油產(chǎn)品在中國石化潤滑油公司正式下線,該批產(chǎn)品將銷往加拿大、菲律賓等國家。66日,第一桶以“SINOPEC”作為商標的潤滑油在新加坡順利下線。

中國石化在國內(nèi)擁有已負盛名的長城潤滑油品牌,此次為何又在海外推出“SINOPEC潤滑油?如果從長城潤滑油與中國石化的淵源關(guān)系,以及國外石油石化公司進入中國市場的過程來分析,這一切似乎不難理解。以“SINOPEC”商標在國際市場進行推廣,可充分借助中國石化全球500強的強大綜合實力,迅速被國際市場接受和認可,并且還將對中國石化國際業(yè)務(wù)的開展產(chǎn)生強勁的品牌效應(yīng)和帶動效應(yīng)。

王教授認為,潤滑油被認為是在石化領(lǐng)域中最具有消費品屬性與品牌效應(yīng)的產(chǎn)品,也是大型石油石化公司展示其企業(yè)形象的最好載體。國外石油石化公司大都采用公司名稱直接作為其潤滑油品牌的名稱,其企業(yè)的知名度與潤滑油品牌有著密切關(guān)系。經(jīng)驗說明,石化產(chǎn)品在國外非常容易遇到貿(mào)易壁壘,潤滑油作為消費品屬性強的產(chǎn)品有其特有的有利條件,通過潤滑油業(yè)務(wù)首先進入國外市場,也將成為石化產(chǎn)品進入他國市場的敲門磚。

王教授說,以中國石化為代表的中國企業(yè),正在乘北京奧運之東風,積極打造中國品牌。同時,作為中國石化國際化的前鋒部隊,長城潤滑油定位于一線品牌,走高端路線,以技術(shù)輸出、品牌輸出為特征實現(xiàn)海外加工與海外銷售,雖然只是中國石油石化行業(yè)由中國制造中國品牌邁進的一個良好開端,雖然路漫漫其修遠兮,但我們更希望能夠以此帶動字頭企業(yè)的又一次變革。

回顧那2006——

天高氣爽,春風和暢。2006323日,王鳳麟教授再次來到北京燕山腳下,為中國石化長城潤滑油公司做策劃。王教授早已是該公司的常年顧問了。

公司負責人王東輝女士是王教授多年的朋友,今天老友相逢,自然分外親切。王總首先介紹了企業(yè)的近況,她說,中國石化潤滑油公司是2002529日正式在北京掛牌成立的,總資產(chǎn)44.5億元,是國內(nèi)最大的高檔潤滑油專業(yè)產(chǎn)銷集團。在北京、上海、天津、重慶、廣東茂名、湖北武漢、荊門、山東濟南設(shè)有10家專業(yè)潤滑油脂調(diào)合生產(chǎn)企業(yè)。

她還介紹說,公司擁有世界一流水平的全自動調(diào)合及包裝生產(chǎn)線,可生產(chǎn)內(nèi)燃機潤滑油、工業(yè)齒輪油、液壓油、潤滑脂、防凍液、剎車液、金屬加工液、船用油及潤滑油添加劑等系列產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于航空航天、汽車、機械、冶金、礦采、石油化工電子等領(lǐng)域,曾為國家的航天、航空事業(yè)發(fā)展做出過巨大貢獻,2003年和2005年為神州五號、神舟六號載人飛船的成功上天提供了潤滑保障,成為中國航天合作伙伴。

她說,公司的系列產(chǎn)品已通過戴母勒-克萊斯勒、大眾、奔馳、沃爾沃、康明斯等世界著名汽車制造商的技術(shù)認證,成為中國一汽、二汽集團、上海通用、上海大眾、寶鋼等大型集團公司首選專用油品。中國石化成為北京2008年奧運會石化合作伙伴、長城潤滑油成為北京2008年奧運會正式用油。

接著她帶著大家考察了企業(yè)。在生產(chǎn)區(qū)內(nèi),各種管道縱橫交錯,井然有序,如群龍盤旋,氣勢磅礴,令人大開眼界。王教授故地重游,即景生情,自有一番感慨。

在王總的辦公室里,王教授應(yīng)用太古思維對企業(yè)的狀況做了分析,對企業(yè)的發(fā)展做了全面的策劃。

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